迈入500万俱乐部的哈弗,再推全球化战略!

汽车|未知2019-04-02 09:55:42|阅读  次|

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[摘要]500万辆是怎样的一个数字?相信对于任何一个品牌来说,它都是极具里程碑意义的一个重要节点。站在2019年的起点上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500万辆俱乐部。与此同时,哈弗也是中国首个进入500万俱乐部的SUV品牌,它还创下连续9年蝉联中国SUV销量第一

500万辆是怎样的一个数字?相信对于任何一个品牌来说,它都是极具里程碑意义的一个重要节点。站在2019年的起点上,回望哈弗的2018年,哈弗成功跨入500万辆俱乐部。与此同时,哈弗也是中国首个进入500万俱乐部的SUV品牌,它还创下连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。

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不得不说,这一年,立志成为“中国SUV全球领导者”的哈弗取得了有目共睹的丰硕成果,厚重的成绩单不仅为哈弗的2018画上了一个圆满的句号,其中500万销量的达成更成为了哈弗品牌发展史上的一个重要里程碑。收获与喜悦的背后,是哈弗13年来对造好车、造专业SUV的不忘初心。而坚守这颗初心,靠的是哈弗在技术创新方面的真功夫、真实力。

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全球化战略顺势而生

打造具有全球竞争力的产品,成为具有全球影响力的中国自主品牌,是所有哈弗人为之奋进的动力与目标。因此,在技术创新上,哈弗一直在路上,且成绩斐然。从2005年6月上市至今,13年,哈弗品牌用“专业、专注、专家”的理念和态度,带领自主品牌向上崛起,改变了中国SUV市场格局。虽然哈弗品牌已然成为行业中的佼佼者,但它并没有停止前进的步伐。同时,随着中国经济进入深度转型期,中国品牌全球化已经成为一个必然趋势。哈弗也正是因为想要将其品牌影响力从国内延伸至海外,全球化战略便顺势而生。

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全球化战略详细布局

那么哈弗将如何实行战略化布局呢?我们可以从国际品牌大众身上先观察一波。

例如作为一家全球化的公司——大众,在实行全球化战略时,充分考虑了地域差异性,并设计出为不同的市场匹配不同的产品。作为最重要的全球市场,中国市场已经有多款大众品牌SUV车型在进行本土化生产和销售,如探歌、途观L和旗舰车型途昂。而后起之秀哈弗也将沿用国际一线大品牌的做法,甚至延伸的更优秀。

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八个研发中心,全力投入新品研发

据介绍,哈弗目前已在全球建立包括智能驾驶、智能网联、新能源、造型等八个研发中心,并在硅谷设立新技术孵化实验室。未来5年,哈弗全球研发总投入将超过300亿元,以获得技术上的领先。在智能网联研发上,哈弗将以基础技术、用户思维、个性化服务,三位一体构建全场景化智能服务体系,配合万物互联平台,构建一个5G全球智联生态,满足全球用户需求。

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海外工厂准备就绪

哈弗不仅仅在国内投入大力研发,在海外更是“铆足了劲”。积极响应国家的一带一路号召,已在马来西亚、厄瓜多尔和伊朗拥有三个海外KD组装厂,俄罗斯图拉工厂也即将建成。图拉工厂是长城汽车乃至中国汽车品牌在海外首个四大全工艺独资制造工厂,一期产能8万台/年,二期产能将达到15万台/年,投产后将扩展哈弗在俄罗斯的销售规模并可以辐射东欧市场。

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积极拓展品牌销售网络

当然,研发基地、海外工厂只是哈弗“走出去”的基础,拥有一个密集的销售网络更为重要。其实早从2015年6月起,哈弗就已逐渐走向海外。目前出口区域涵盖澳洲、南美洲、东南亚、中东、非洲等多个国家及地区,重点出口市场包括俄罗斯、澳大利亚、南非、厄瓜多尔、智利、秘鲁、马来西亚、沙特等。

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海外营销模式大不同

与此同时,哈弗在海外营销模式也有所改变。从最初的的贸易型模式已然转变为直接管理的子公司模式,并且在俄罗斯、澳大利亚、南非分别设立了子公司独立运营哈弗品牌。另外,哈弗在海外的产品也进行全面新布局,投放更多适应不同市场的产品。它旗下的H系和F系的双系产品布局就是一个很好的例子。通过以大打小、以新打旧、以高配打低配等组合营销方式,在汽车市场中展开差异化竞争。

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最重要的是,哈弗还将通过一国一策的政策拉动,建立其产品突出的竞争优势,打造细分品类的标杆车型。例如H2主攻小型SUV市场、H4则主攻智能SUV市场。最后,哈弗将会大力度提升传播资源的投入,以实际行动支持各国、各地区经销商的营销宣传,以全球化视野和思维驱动营销策划,使中国市场与国际市场联动,开展全球化、系统化营销推广,实现一个地球、一个声音!

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因为专注所以专业、因为专业所以专家

在了解了哈弗品牌全球化战略的起因与布局,我们不得不关注一下其品牌理念。

正如长城汽车总裁王凤英所说:由于专注,所以专业,哈弗成为消费者心中专业的SUV品牌;由于专业,所以专家,哈弗成为中国SUV的领导者品牌;哈弗,不仅是中国SUV的第一品牌,还是服务诚信的第一品牌。简单地说,专注是一种精神,也是对产业的敬畏。聚焦就要守得住定位,耐得住诱惑,压得住欲望。哈弗一直是一个,老老实实造车的企业,并一心一意的造中国最好的汽车。而这,也是哈弗品牌发起全球化战略的根本原因。

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有一句话说得好,不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。13年来,在自主创新引领下,哈弗以定义者的身份开辟了SUV市场,以创变者的姿态持续引领着SUV市场。见微知著,哈弗SUV的未来可期,而2019年就是哈弗全球化战略的出发元年。相信未来5年,哈弗定能实现销量200万,一举成为全球专业SUV第一品牌!而随着哈弗全球化战略的不断推进,“中国制造”也必将成为全球高品质、高科技产品的代名词,开创新纪元,续写辉煌新篇章!不得不承认,领跑中国,逐鹿全球,哈弗一直在路上!

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