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​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

导读: 

「冰桶挑战」是过去几年里最成功的公益传播案例,活动旨在让更多人了解并帮助罕见疾病「渐冻症」人群,2014年,挑战从美国波士顿学院为起点,短时间内传遍了世界各地。

「冰桶挑战」是过去几年里最成功的公益传播案例,活动旨在让更多人了解并帮助罕见疾病「渐冻症」人群,2014年,挑战从美国波士顿学院为起点,短时间内传遍了世界各地。

昨天,荣耀手机总裁赵明在微博也发起了一项类似公益活动,不过主要针对并非罕见病症而是大众健康问题——燃烧卡路里大挑战,玩法是通过参加体感游戏模拟跑步、滑雪等动作,实时计算出卡路里消耗量,后点名下个玩家继续参加挑战并依次传递,在赵明发起后,搜狐掌门人张朝阳、一下科技 CEO 韩坤、凤凰网 CEO刘爽、主持人杜海涛都加入了游戏挑战。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

活动的核心,一方面是在春暖花开之际提醒大家该健身减肥了……另一方面,这也个相当有趣而精准的产品营销,活动主角并非是赵明或者张朝阳等业界大佬,而是可以玩体感游戏的荣耀V20 手机。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

一场精准而有趣的营销实验

对于体感游戏很多玩家并不陌生,微软在多年退出 Xbox 套件 Kinect 曾让体感游戏风靡一时,但因游戏需要 TOF( 立体深感镜头)的硬件支持来计算 3D 维度信息,所以搭载普通光学摄像头的智能手机一直未能实现,去年底发布的荣耀 V20突破了这个技术瓶颈,进而让体感游戏正式进入了智能手机,于是就有了这次卡路里大挑战。

TOF 即立体深感镜头,相比传统摄像头多了一个维度来记录三维信息,类似于 X/Y坐标轴又增加了 Z 轴的信息,TOF 体积同普通摄像头相仿,但可以精确的进行三维探测,深度计算不受物体表面灰度和特征影响,实现了厘米级的精度,因此诸多在传统手机摄像头下难以想象的应用场景都能植入到手机中——如深度测量、扫描建模、骨骼识别、运动捕捉,3D视频瘦身、3D体感游戏等,赵明及张朝阳等演示的体感游戏,正是在深度测量和运动捕捉的技术逻辑下得以实现。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

这也是为什么我们说「燃烧卡路里大挑战」是个精准而有趣的营销实验,不过在其发布之初,TOF 这个显而易见的前瞻性技术还曾遭遇到不少的「碰瓷儿」。

不久前,小米与荣耀为此还爆发过一场口水战——先是小米高管否定TOF技术,认为「是个噱头,没啥用,骗用户瞎花钱」,随后荣耀副总裁科普了一下技术细节,表示荣耀是推动 TOF 实用化的前行者,隔空暗讽小米无技术;双方发声后,#荣耀回怼小米#成今日头条热搜第1条,胶着之际,小米总裁突然给荣耀高管的反击「噱头论」的微博点赞,内乱更是引起集体围观,后续几个回合,小米有回应称尚未发布的米9也有智能瘦身功能,不过在行业看来看来,米9的瘦身只算是平面拉伸……随后,荣耀继续深度科普,强调3D TOF 和二维拉伸的本质区别,最终小米最后承认了「TOF 是个大的行业方向」,然后继续推广米9去了,不过最近供应链有出了问题,一众高管又在跟「拧螺丝」过不去了……

在面临诸多碰瓷时,赵明也曾侧面回应过,诸如荣耀的对手是全球化的对手,不愿与小米恋战,「生死看淡」是不负责任的说辞,最有意思是的,内部数据显示——小米9上市后,荣耀V20卖得更好了……

TOF只是开始

深感镜头固然重要,不过要流畅体验体感游戏,机器本身其他性能也必不可少,这是个综合考量产品力的过程,其实也正是因为华为系最强麒麟980处理器提供的边缘计算能力,才给了深感镜头足够的性能储备来完成除了体感游戏外的YOYO炫舞(真人与虚拟形象的完美互动)、3D美体塑形(通过检测骨骼点对人体进行精确的美体塑形)等独特功能。

也正因为麒麟980强大性能,荣耀V20 得以在高通骁龙855芯片发布前推出了4800万像素摄像头,领先了行业几个月的时间,值得一提的是,麒麟芯片与荣耀品牌本身不少相似之处,从早期的学习跟随,到现在的独挡一方乃至性能超越,都是深耕技术带来的超预期回报,在很多人看来,这也是在当下全球贸易战与科技战下的一个标杆型创新。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

在赵明的卡路里消耗战中,可以看到荣耀 V20是通过投屏直接连接到大屏电视端,这也是未来智能手机与云商务,云娱乐结合的大势所趋,如果过去10年间 iPhone 引领了功能手机到智能手机的变革,未来智能手机更多会从通讯娱乐设备逐步向商务领域进击,实现一机多能的终端形态,在荣耀 V20 中这个过渡被称为「GPU Cloud」

在具体使用上,只需要一台显示器手机即可变成 PC,手机集成Android与Win所有应用,由此构建出了一个双系统生态,用户在配合鼠标键盘后其实已经可以实相对较轻量级的移动办公,当然,基于GPU Cloud的连接,手机也可以变成游戏主机、家庭影院等多终端形态,某种程度上,荣耀手机的升级换代也是对 GPU 的一次次挑战——从最早GPU增强,到GPU Turbo,再到现在GPU Cloud,荣耀的软硬件组合不断在进化,留给用户的应用空间也越来越大。

作为手机,通讯功能是基础中的基础,尽管 4G 早已普及 5G 也箭在弦上,但在复杂网络环境下经常还是存在网络连接不稳定甚至不安全的情况,在早期的 iPhone 中经常出现的「信号门」很多人都感同身受,而在国产品牌崛起的近几年,在移动网络和弱wifi的复杂环境中,经常也让用户因为网络延迟或无须切换网络而崩溃。

这并非在软件层面能解决的,为此荣耀开发了一种名为「Link Turbo」的全网络聚合技术,首次实现了移动数据通信和固网数据通信技术的融合演进,比单WLAN网络提升135%,同时还可以根据应用情况选择最佳时延网络,其目标就是在4G 时代尽可能让手机有 5G 体验,而到了5G 时代则有了更高速高效的网络聚合,让网络与应用无缝对接。

综合来看,荣耀V20 的意义在于性能标杆+趋势定义,除了已经场景落地的 TOF,性能上有麒麟980的7nm工艺+双脑NPU做支撑,给AI能力提升留足了空间;GPU Turbo2.0 继续给性能加成,泰尔五星级游戏标准,液冷散热系统,让游戏体高能耗 APP 体验更好; WLAN三天线+ AI双频GPS导航+ Link Turbo 在网络层面直接甩掉对手;屏下摄像头技术让手机正面更加紧凑协调,三星新机S10也同样采用了屏下摄像头技术,整体来看要比刘海屏、水滴屏更为协调,至于相当重要的续航能力,4000 mAh 的电量算得上业内良心了,小米9是3300mAh,三星 S10为3400mAh。

疾风劲草下的云淡风轻

抛开产业谈产品并不客观,不久前赵明接受采访时,用「疾风劲草」来形容2019年的手机市场——众所周知,2018年市场已经相当惨烈,整体出货下滑了10%,尽管华为+荣耀已经拿到30%的市场份额大幅领先,但对市场中所有玩家来说,危机感依然存在。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

在最新的2019年1月份数据中,头部品牌已经出现了非常明显的分化,我们以500万和300万出货量来作为分水岭来划分,市场上已经明显形成了三个梯队:

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

第一梯队是排名前四的华为、vivo、OPPO与荣耀,均取得500万台以上的单月销量;第二梯队是苹果和小米,销量在300万到500万之间,其他玩家则出货不足50万,从量级上几乎已经失去竞争力;

从增速这个纬度上更能看出几家欢喜几家愁,上榜的9大玩家中,除了华为,vivo 和荣耀取得同比销量增长外,其他都是负增长,这也更加验证了市场与头部效应越来越明显。

其实从小米最近发布财报中也能看出行业的残酷——2018年Q4,在营收、毛利、调整后净利角度看均不及资本预期,甚至还输了与格力董明珠的「10亿赌约」,最核心的手机出货量上,小米的环比跌幅高达25%,财报发布后第一个交易日,公司股价大跌近6%,业内有分析认为,小米2019年一季度的衰退趋势或不可避免。

​荣耀的「冰桶挑战」:智能手机打通体感游戏

不可否认的是,小米所流失的市场,不少已经被荣耀收入囊中,在互联网渠道(即线上市场销量)上,荣耀已经连续多个季度保持第一;即使线下渠道中,荣耀1月份的市场份额也高出了小米4个多点,销售量整体高出了近120万部。

从这个角度看,荣耀有理由在「疾风劲草」的行业背景下「云淡风轻」的邀请各路好友传递卡路里挑战赛,更重要的是,这种云淡风轻正是一条「从基础研发而起、自下而上的逆风翻盘」路线,前天的一则新闻也诠释了这点——

世界知识产权组织(WIPO)19日发布的数据显示:2018年全球通过该组织申请的国际专利数量达到创纪录的25.3万件,较2017年增长3.9%。在所有申请中,50.5%来自亚洲,其中中国科技巨头华为的专利申请量高达5405件,位居全球第一,几乎是第二名的两倍,日本三菱(2812件)、美国英特尔(2499件)、美国高通(2404件)和中国中兴(2080件)分列第二到第五位。

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